Wie Bauernmarktkisten Instagram-Innenräume eroberten

Jun 16, 2023

Zusammenklappbare Plastikkisten in Bonbonfarben erobern trendige Instagram-Häuser, gepaart mit dem Möbel-Revival der 80er Jahre und dem Aufschwung von verschnörkeltem, klecksigem Dekor. Aber als ich kürzlich Bilder der Kisten twitterte, äußerten sich Menschen in der gesamten Lebensmittelwelt schnell mit vertrauten Kommentaren. „Wenn ich diese sehe, sind sie normalerweise schwarz und mit alten Tomaten oder Setzlingen gefüllt!“ antwortete die in Philadelphia lebende Food-Autorin Alexandra Jones; Eric Rivera, Chefkoch und Besitzer des Addo in Seattle, scherzte, dass die Kisten, in denen er seine Produkte erhält, im Vergleich dazu langweilig seien – vielleicht könnte er seine Lieferungen in Zukunft in Behältern versenden lassen, die orange oder fuchsiafarben sind (eine Farbe, die Verkäufer Aykasa offiziell „“ nennt. Bodacious").

Ich habe die Köchin, Autorin und ehemalige Bäuerin Abra Berens gefragt, ob mir die Kisten aufgrund ihrer Erfahrung bekannt vorkämen. Sie antwortete: Ja, Kisten wie diese werden auf den meisten Bauernhöfen verwendet. Sie werden normalerweise bei großen landwirtschaftlichen Lieferanten bestellt und sind nützlich, weil sie langlebig, faltbar und ineinander stapelbar sind. Wenn Sie nach „Gemüsekisten“ oder „Erntekisten“ suchen, finden Sie eine Auswahl an Größen in kräftigen Primärfarben von großen Anbietern. Sie sind nützlich, wie die Behälter, aus denen man auf dem Bauernmarkt die beste Tomate pflückt oder in die ein Händler eine Kiste Limonadenflaschen für ein Lebensmittelgeschäft schleppt.

Auf Instagram sind die Kisten zwar ähnlich gestaltet, aber in kindlichen Pastelltönen oder in Juwelentönen gehalten. Sie sind mit schnörkelförmigen Kerzenständern oder von Goop zugelassenen Räucherstäbchen gefüllt. In den Farbtönen „Orchidee“, „Banane“ und „Babyblau“ sind sie im Hintergrund von Fotos für eine Marke zu sehen, die „zeitgenössische Lifestyle-Waren für den anspruchsvollen modernen Haustierbesitzer“ verkauft. In Rot zeigt die Kiste den Weihnachtskorb mit Wein, Salami und Comté vom Londoner Restaurant Top Cuvée. Obwohl die Designseite Hunker sie letztes Jahr als Trend bezeichnete, sind sie in letzter Zeit so beliebt geworden, dass ich diese Woche einen Kommentar gesehen habe, in dem es hieß: „Ich muss wissen, warum alle von diesen Plastikkisten besessen sind. Ist das Ironie?“ Wie genau wurden Gemüsekisten aus Kunststoff von Grundnahrungsmitteln auf dem Bauernmarkt zu trendigen Dekorationsstücken, die in Geschäften wie Urban Outfitters und sogar im MoMA Design Store für etwa 30 US-Dollar pro Stück verkauft wurden?

Hay Color Crate-Kollektion | Foto mit freundlicher Genehmigung von Hay

Die meisten Menschen führen den aktuellen Trend zu farbenfrohen Kisten auf die dänische Haushaltswarenmarke Hay zurück, die sie 2018 in Europa und 2019 in den USA auf den Markt gebracht hat und Kisten an die oben genannten Geschäfte liefert. Wie VICE-Redakteurin Rachel Wilkerson Miller – die kürzlich über biegsame Kerzenständer bloggte, die sie in pastellrosa und gelben Kisten aufstellte – mir erzählte, gab es seit Anfang des Jahres überall in Stockholm ähnliche Behälter, nicht nur von Hay. Infolgedessen ist auf Instagram-Seiten, die sich auf skandinavisches Wohndesign konzentrieren, ein Regenbogen von Kisten aufgetaucht.

„Color Crate war ein Marktfund, der aus der Türkei zu uns kam“, sagte Mette Hay, Mitbegründerin und Kreativdirektorin von Hay. „Es war schon immer meine Leidenschaft, bestehende Produkte zu finden und ihnen neues Leben einzuhauchen, indem ich schöne Farben hinzufüge und Produkte in einem neuen Licht zeige.“ In der Türkei entwarf Aykasa Polimer faltbare Kisten für den Transport von Obst und Gemüse, doch die Erweiterung des Farbsortiments des Unternehmens im Jahr 2015 machte sie laut MoMA gut für die Inneneinrichtung geeignet. Für Mette Hay verdeutlichen die Kisten den Kernwert ihres Unternehmens: erschwingliches, alltagstaugliches Design.

Wie so viele andere Dinge erfreuten sich die Kisten laut Hay während der Corona-Pandemie zunehmender Beliebtheit. „Genau als COVID begann, waren die Leute zu Hause und begannen, sich mehr zu organisieren, und ich denke, das ist wahrscheinlich der Grund, warum die Kiste wie ein Gangbuster losging“, sagte Holly Hallberg, Inhaberin des skandinavischen Designgeschäfts Huset in Venice, Kalifornien. Nachdem Hay den Großhandel mit Einzelhändlern in den USA eingestellt hat, kauft sie Kisten von Aykasa und verkauft sie je nach Größe zwischen 9 und 38 US-Dollar. Besonders beliebt seien kleine Kisten und rosafarbene Kisten, sagte sie.

Im Gegensatz zu den durchsichtigen Plastikbehältern, die The Home Edit und ihre Armee von Container Store-besessenen Anhängern predigen, bieten diese farbenfrohen Kisten einen praktischen Nutzen, haben aber mehr Persönlichkeit. Madde Pontin, die zusammen mit ihrer Mutter Laura Pon in Rockport, Massachusetts betreibt, fühlte sich von den farbenfrohen Kisten angezogen, die sie 2017 in Berlin und dann 2018 in den USA im MoMA Design Store sah. Sie betrachtete sie als „magisches Ding, das das kann“. können auf unzählige Arten verwendet werden“, und sie beschlossen, sie bei Pon zu lagern.

Rosa Plastikkiste von Aykasa | Foto mit freundlicher Genehmigung von Pon

Die Farbkisten hätten eine kindliche Anziehungskraft, sagte Pontin und verglich sie mit den Behältern, in denen sie früher Legos aufbewahrte. Zusammengestapelt zu einer eigenen, farbenfrohen kleinen Welt wird eine Ansammlung von Kisten so etwas wie ein echtes Spielset zum Leben. Die Farben und Namen, die sie für die Kisten ausgewählt haben, entsprechen alle Erinnerungen: „Orange wegen verschüttetem Saft, Kokosmilch“. weil ich so meinen Matcha nehme, fluoreszierend wegen des klebrigen Kinderschleims, elektrisches Blau wegen IKEA und der leuchtend blauen Farbe eines Internet-Links, Babyrosa, weil Millennial Pink immer noch angesagt ist, und so weiter“, sagte Pontin.

Abgesehen von diesem nostalgischen Spaß suggerieren die Kisten auch die Kenntnis aktueller Trends. „Die Mischung aus zweckmäßiger und pastellfarbener Ästhetik ist wirkungsvoll und sinnbildlich für eine Generation von Wohnungsbewohnern, die mit kleinem Budget Instagram-tauglich sein wollen“, sagte Helen Branyan, eine Innenarchitektur-Enthusiastin, die die Einrichtungsseite @pearly_interiors betreibt. Mit 92.000 Followern kuratiert Branyan auf Instagram ästhetische Trends junger, kreativer Typen, die derzeit voller kurviger Möbel, Pastellfarben, gefliester Tische, Drucke von Matisses „Blue Nudes“, abstrakten Teppichen und wackelförmigen Statement-Kerzen sind – und natürlich bunte Kisten. Branyan sieht die Kisten mittlerweile so oft in ihrem Feed, dass es sie tatsächlich davon abgehalten hat, sie zu kaufen: „Mein Ziel war immer Authentizität, und ich dachte, meine Fans würden mich eher dafür tadeln, dass ich in die ‚Trendfolger‘-Falle getappt bin.“ als als Influencer/kultureller Kompass zu dienen.“

Die Häuser, die Branyan teilt, sind keine Ästhetik, in die eine normale schwarze Milchkiste besonders gut passen würde, zumindest nicht ohne eine Schicht Sprühfarbe; Das Blau einer typischen, vom Bauernhof zugelassenen Gemüsekiste ist nicht ganz die Pantone-Farbe des Jahres 2020. Für Hallberg ist diese Abwandlung eines vertrauten Formats Teil des aktuellen Reizes der Kisten. „Oft werden Dinge, die uns vertraut und alt erscheinen, neu erfunden, um ein neues, frisches Gesicht zu bekommen, und das gelingt traditionell sehr gut, weil man diese Verbindung hat“, sagte sie. „Man hat den Komfort von etwas Altem, aber es fühlt sich modern und frisch an, weil es neu erfunden wird.“

Der Utilitarismus ist zuweilen zu einem ästhetischen oder sogar zu einer Art Statusbezeichner geworden. Die Idee des „Everyday Carry“, bei dem es um das Sammeln von Taschenmessern und Leatherman-Multitools ging, fand selbst bei Menschen Anklang, deren Alltag es eigentlich nicht erforderte, die Ausrüstung jeden Tag zu benutzen. Noch bemerkenswerter ist, dass sich die Arbeitskleidungsmarke Carhartt von ausschließlich langlebiger Kleidung für Landwirte und Bauarbeiter zu einem „unwahrscheinlichen Modeliebling“ entwickelt hat, der von Prominenten getragen wird. Ihre „bescheidene Authentizität“ und ihr Sinn für urbanes Überleben haben sie auch zu einem „Hip-Hop-Phänomen“ gemacht. Calum Gordon schrieb im Jahr 2018. Dementsprechend haben sich die Kisten von einem Grundnahrungsmittel auf dem Bauernhof zu einer Design-Inspiration entwickelt, mit einem Preisschild, das dies beweist.

Es stellt sich heraus, dass alles, was Sie brauchen, um sie vom funktionalen in den modischen Bereich zu bringen, niedlichere Farben und eine Handvoll Instagram-Influencer sind.

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